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中国社交网,富了谁,负了谁?

Song Liang | 00. Social Network | 星期四, 十一月 13th, 2008

  转眼间已经快到了2008年底,中国互联网这一年迅速发展,尤其在社交网络方面更胜一筹。无论是史玉柱入股51.com,或是校内网获得丰厚风险投资,还是开心网的闪电融资,都让不少人眼前一亮,似乎社交网络好像富得漏油,让更多的人像跃跃欲试。据说有几十万的站长使用UCH也尝试了一把社交瘾。在所有的这些商业行为中,或许你说普通站长只是因兴趣玩玩而已,我相信所谓玩玩只是目前无利可图的一种借口而已。马云此时看准时机,将Alimama在国内与google adsense开始一番拚杀,当然最受益的是站长,不过我们不能因为说获得了微薄的广告收入,所以就算盈利了,利应该是在于盈与亏之差。

  现在我将就此从宏观角度分析下,用最简单的等式来描述下中国社交网络目前的经济发展情况。
  也许你们还没有忘记物理学中重要的能量守恒定律,我不妨在此重复下,即当能量从一种转变为另一种能量时,例如动能转变为势能及热能,其总量应该不会发生变化。那么从互联网的资金循环来说,也同样存在资本守恒(未上市情况)。目前我们可以了解到资金主要来自于外部投资(风险投资),广告收入(特指传统行业的广告),会员服务费,转化为IDC企业收入,互联网从业人员的工资及福利及现金流。(暂不考虑抵押贷款、税收等因素)

简单罗列下:

  • 外部投资 + 传统企业的广告支出 + 会员服务费 = IDC企业收入 + 互联网从业人员收入 + 企业现金流

这里我们有必要将IDC收入进一步细分:

  • IDC企业收入 = 电信运营商收入 + 房租 + IDC企业员工收入(该项可以归并到互联网从业人员收入)

注:知所以是传统企业广告支出,是因为互联网企业广告投放在互联网上,只是一家资金转帐给另一家而已,相互抵消。

整理后:

  • 外部投资 + 传统企业广告支出 + 会员服务费 = 电信运营商收入 + 房租 + 互联网从业人员收入 + 企业现金流

注:许多非主要的收入支出为简化等式暂且忽略
这样我们可以进行定性的分析:

  • 外部投资 – 受外部经济环境影响近期乃至明年总体都会减少。
  • 传统企业广告收入 – 令人欣慰的是在最近的调查报告,全球媒体广告投放量在减少,而互联网广告在大幅提升(40%增长速度)
  • 会员服务费 - 目前至少我还没有在国内任何一家社交网站上使用过付费服务,你呢?
  • 电信运营商收入 – 一定会增加,因为我们有很多站长积极投身于SNS事业,也许虚拟服务器一年不过几百元,如果形成上万网站的规模绝对支出不小。另外对于一些大规模的社交网站提供图片及视频分享服务,这个硬件及流量的成本支出绝对可以用千万元来计。
  • 房租 – 对于创业者来说可是一笔不小的支出,中心地段房价已经远远超过人的劳动价值,想一下,如果哪天我们有着自己的土地,收着人家的钱,不用冒着风险,那生活多自在,难怪人家老马看不顺眼了。
  • 互联网从业人员收入 – 分为两种,管理层及普通员工,这里我不多加分析,只提一点管理层拥有不仅是现有的高薪及福利,更重要的是拥有可能会快速升值的无形资产。
  • 企业现金流 - 这部分会逐步减少,风险投资的投入往往不是一期全部到位,这里的现金流也存在很大不确定性。

  有人说在经济不景气的情况下要开源节流,不过对于目前的情况下,开源的重要性远甚于节流,那哪里可以开源,我们将日后进一步讨论。